由于不同机构的统计数字不同，对中国宽带网络用户规模的评估有以下三种判断：①2004年12月9日，国际电信联盟（ITU）发表了一个预测：由于中国使用宽带上网的人数急速上升，预计到2004年底，中国将超过美国成为全球最大的“宽带大国”【日本共同通讯社2004年12月9日日内瓦报道】。②据美国市场调研公司Point Topic2005年4月4日发布的数据显示，截止到2004年12月底，美国的宽带连接用户为3390万，中国的宽带连接用户为2580万。如果用户数量继续以2004年7-12月期间的速度增长，到2005年底时中国的宽带连接用户将超过美国。【赛迪网2005年4月5日讯《调查称中国宽带用户数年底将超过美国排第一》】③根据美国市场调研公司iSuppli预计，到2005年底，中国宽带用户人数将达到3400万，美国为3900万。到2007年，中国宽带用户人数将达到5700万，超过美国的5400万。随后几年里，中国将继续扩大对美国的领先优势。【新浪科技5月5日讯《iSuppli：2007年中国将成世界第一宽带大国》】如果按CNNIC第15次统计公布的中国宽带网用户为4280万，则绝对数量在2004年就已经超过美国而成为世界第一。

         从目前国内宽带市场接入方式看，ADSL无疑是发展最快、用户规模最大的主流接入方式。2004年，ADSL接入用户占到整个宽带接入市场75%的份额，LAN、Cable modem及其他方式占到25%。【上海艾瑞市场咨询有限公司（iResearch）：《中国网络接入研究报告（2004年简版）》】

        宽带接入市场的竞争非常激烈，包括接入方式和运营商两个方面。在接入方式中，有非对称数字用户线（xDSL）、光纤以太网（LAN）、有线电视传输网（HFC，Cable Modem）、地面无线（LMDS）、通信卫星（LEO）、电力网（PLC，Power Line Communication）等多种。其中ADSL接入方式所占市场份额最大。各运营商间为吸纳用户，打出各种优惠牌并大做广告，不断刺激宽带接入市场扩张。

        我们所做的调查亦显示，在937位使用过互联网音视频内容的网民中，通过ADSL接入互联网的用户最多占69.4%，通过专线上网的占17.6%，使用光缆的占11.7%，使用Cable Modem的占3.4%，使用电力网的占0.6%。这些上网方式都属于宽带接入互联网，合计达到102.7% 。拨号、ISDN、无线三种方式接入互联网的用户共占10.1%，为非宽带接入互联网（如图1-2所示）。

               
                                     图1-2 受众接入互联网的方式

         注：通过多种方式上网的用户被重复计入各类别，故各种上网方式人数之和大于总人数。

        与CNNIC第十五次调查的数据比较，互联网音视频内容用户中使用宽带上网的比例明显高于网民整体使用宽带上网的水平（CNNIC数据45.5%），而在普通网民中占主流（CNNIC数据51.4%）的电话拨号方式大大低于平均水平，只有11.1%（如图1-3所示）。

                             
                         图1-3 受众接入互联网的方式与普通网民的比较

         注1：此次音视频使用调查与CNNIC调查的计数方式相同。由于CNNIC调查中宽带接入和电话拨号的数据非常明确，故选择此两项进行比较。

         注2：因为CNNIC的调查中是将专线上网和宽带上网分别统计的，所以在比较中我们也不计入专线部分的宽带上网比例（85.1%）。

        结论：

       宽带接入在我国发展很快，截至2004年底，用户数量已超过美国而居世界第一。这表明我国宽带用户市场已经形成。使用网上音视频内容的用户大多数具备宽带上网的条件，宽带打破了音视频内容在网上传播的瓶颈。在我国，ADSL是目前最主要的接入方式。

        二、传播主体 —— 背景多元化的网站

        网上音视频内容的多样化，首先在于内容提供者的多元化。音视频只是信息的一种形态，在互联网上提供音视频内容不再是广播电视媒体的“专利”。从理论上说，每一个网站均有可能提供音视频内容。随着宽带网络的发展，不同背景的网站都抓住时机加大音视频内容建设的投入，一时间群雄并起。

      （一）背景多元化的网站

         1、广播电视媒体网站

         广播电视媒体是音视频节目资源的最大拥有者，把节目内容数字化并送上互联网，自然是互联网音视频内容的主要提供者。在国内各级广播电视媒体网站，尤其是“中央三台”网站，即央视国际（中央电视台网站）、国际在线（中国国际广播电台网站）、中国广播网（中央人民广播电台网站）在音视频内容上网方面已做了大量开发工作，成绩可观。

         如2005年央视国际春节晚会在线直播，通过CDN技术支持，在近5个小时内，同时在线最高达到18万人，全网带宽峰值达到12G，点击量达到2亿人次。2004年5月31日，“央视网络电视”开通，开播当天就吸引68万人次点击，最高同时在线人数为3000人。

         国际在线，截至2004年底，上网语种增加到42种，成为全球上网语种最多的国际广播媒体。

         中国广播网提供全部8套节目网上直播、60个重点栏目的在线点播服务，在线音频数据量达到600GB。

         近年来，各地的广播电视媒体网站同样加大了建设力度，在内容的丰富性和表现形式的多样化上有所拓展。

         2、各类新闻网站

         中国网络媒体经过10年的发展，尤其是自2000年以来近5年来的快速发展，已经形成完整的布局和体系。从中央到地方布局看，有三个梯次：中央重点新闻网站、省级重点新闻网站和中心城市（指省会城市和计划单列市城市）新闻网站。大量的媒体网站和专业新闻网站更构成规模可观的网络新闻传播矩阵。随着宽带网络时代的来临，目前各类新闻网站提供音视频内容的数量规模都达到可观的程度。

         如新华网的“新华电视”频道，分为新华社电视、新华网电视、CCTV电视三大版块。目前的出口带宽已达1GB，音视频内容总量达到550G。2005年“两会”期间，新华网音视频报道总量共约60小时，其中视频直播3场9小时；嘉宾访谈52场，总量约30小时；视频新闻报道110条约21小时。新华社很早就试图进入广播电视领域，受政策限制始终未能如愿。但互联网的发展为新华社开辟了一条网上音视频传播的新路，早在2001年新华社上海分社和上海市电信公司通过各自的下属实体公司采用投资的方式就共同组建了上海新华电信网络电视有限公司，并2001年6月29日正式推出新华电信宽频网（www.xintv.com）。

         人民网设有多媒体部，开设有“视听天下”频道，共有视频新闻、嘉宾访谈、视听专题、视频直播等10个栏目。

         北京千龙网2002年10月成立宽带事业部，经过40多天紧张建设，以网视（Netvision）的概念于12月5日推出宽带内容平台“千龙网视”（www.qianlongnv.com）。上海东方网的“东方多媒体”频道、北方网的“音视频”及其他省级新闻网站在音视频内容的建设上均下了很大的功夫。

         有实力的地方新闻网站也以积极的姿态进军网上音视频内容市场。如中国宁波网网络电视台2005年3月8日上午九点开始试播。中国宁波网网络电视台的试播意在力图打破传统电视模式，它以网络为载体，充分利用网络资源，跳出有线电视模式，占领互联网前沿地带，打造时尚互动网络电视。目前首推两档主题类节目：女性话题类节目《非常三八》和音乐娱乐类节目《非常Music》。
          3、综合门户网站

         综合门户网站应对宽带网络带来的变化，均开设了专门的频道，如新浪宽频、搜狐宽频等。21CN是华南地区最具影响力的门户网站，早在2002年5月17日（国际电信日）就借广东电信发布“Vnet互联星空计划”之机开通了宽带网站“宽频娱乐”频道。今天，21CN在音频内容市场提供“网络电台”服务，在视频内容市场提供“宽频影院”服务。门户网站除娱乐领域外，近年还不断加强在报道领域的音视频内容，主要体现在两个方面：①在重大事件、突发事件的新闻报道方面，开始注重视频的采用，如2005年4月至5月3日连战率领的中国国民党代表团访问大陆期间，新浪网就专门开设了“视频汇总”栏目，共提供了近百条视频新闻。再如5月11日，宋楚瑜到清华大学演讲时，新浪网提供了视频直播的多个入口，包括中央电视台第四套、东方卫视、中国台湾网、中国教育网等入口，以及13个中国电信入口、4个网通入口、16个新浪UC入口，可见视频直播之规模（当天清华大学新闻网亦进行视频直播）。②以视频方式提供的嘉宾访谈，已成为门户网站必有的自制节目。这类节目在预定时间内进行在线直播，事后设为在线点播。
          4、电信宽带网站

          电信系统具有网络接入特别是宽带接入的优势，但它并不满足接入市场，在内容市场上，诸如中国网通、中国电信、长城宽带等运营商亦在大显身手。主要表现形式为，建立自己的宽带内容网站，如长城宽带的“梦网（www.gwbn.com.cn）”、中国电信的“互联星空（www.chinavnet.com）”、中国网通的“天天在线（www.116.com.cn）”等。天天在线网站定位于“网络＋时尚＋电视=天天在线”，以“上传我的生活、下载你的需求”为宗旨，以“传递时尚娱乐新体验”为目标，汇聚大量合作伙伴，全力打造“电视化、娱乐化、家庭化、精品化”的内容，使宽带用户可以轻松高效地得到所需信息，方便舒心地获得精神享受。

           5、其他系统网站

          有着传统音视频内容资源的系统在互联网时代也以不落人后的姿态进入这一领域。如出版系统、新华书店系统等。2003年3月，五洲传播出版社和上海美亚企业（集团）有限公司于合作成立了五洲宽频电视传播有限公司，其网站（www.cnitv.com）是目前国内具有相当规模的专业宽带内容平台，有十多个主打频道。有声读物网（www.audio-books.cn）则是北京新华金典音像有限责任公司打造的中国屈指可数的有声读物专业网站，网站依托新华书店总店的资源优势，目前销售的各类有声读物产品百余种，收费下载的作品千余种，而且每月都会有大量的新品推出。2004年8月，台湾滚石唱片公司与中国电信合作推出“滚石星空”在线音乐库，目前可提供下载的歌曲已经超过5万首。

          6、个人网站

         随着宽带时代的来临，新的现象新的问题也不可避免地随之出现。如在利益的驱动下，如雨后春笋般一下子冒出众多的视频网站，提供的内容多为色情、新奇、刺激，并有侵犯版权之嫌，故这类网站通常会声明：视频内容仅供宽带用户研究试看，若有版权拥有者提出交涉，则会移除相关内容。他们声称自己拥有足够的带宽支持，提供用户最好的服务。重要的是，这类网站具有完善的注册收费机制。这类网站完全以赚钱为目的，主办者大多为若干人组成的小团体。2004年中国政府多个部门联手对提供色情淫秽内容的网站进行了打击，使得这类网站的数量大为减少。 （未完待续）