随着2008年奥运会的临近，国内IPTV热潮再度掀起。4月3日，在“2007全球NGN高峰论坛”现场，中国电信总工程师韦乐平透露，目前中国电信进行试商用的上海、台州、福州、厦门、西安和汉中6地均已获得了IPTV落地许可。

      可是由于国内广电与电信两网分立，如果电信运营商开展IPTV业务只依靠基本的视频服务势必会造成与广电网络在内容上形成重复建设。因此充分发挥IPTV的交互式特性，才能摆脱阻碍IPTV发展的困局。目前，IPTV从试点到试商用已经经历了两年多的发展，IPTV运营商初步总结出一套IPTV增值业务的发展规划，除了传统的视频业务之外，游戏、通信及定制广告等良好的发展势头正逐步打开IPTV的市场。

      网游市场将平移至IPTV

      随着大屏幕平板电视的大幅降价，如今的游戏玩家已不再满足于在相对有限的电脑屏幕上玩游戏了。因此在大屏幕电视上玩游戏将成为一种新的潮流。网游用户作为IPTV锁定的重要用户，这部分用户的潜在消费能力决不能小觑。或许在未来相当长的一段时间内，游戏用户很可能会成为IPTV业务最重要的收入来源。

     尽管2004年国家广电总局已经禁止游戏类电视节目在模拟电视上播出，不过由于IPTV不属于模拟电视的范畴，因此在游戏节目播放上，IPTV并不受到该条例的限制，也就是说游戏的禁播令对于IPTV而言不存在约束力。所以将游戏内容与IPTV结合市场前景将会比广电网络更加广阔。新闻出版总署高层也曾在媒体上公开表示：一旦网络电视启动，现在网络游戏市场将平移至IPTV。

     但是目前IPTV游戏业务仍然缺乏像联众这样的强势SP介入，内容十分有限。机顶盒的成本也是制约其发展的最大因素，“盛大盒子”的失败在很大程度上源于价格居高不下，200元以下的机顶盒才有可能被广泛接受。

     打开信息服务新互动模式

     据韦乐平介绍，目前中国电信已经发展了19万IPTV用户，其中有12．8万用户在上海。在上海除了成功开放广电节目外，还提供电视黄页、餐饮、财经、购物等信息服务。去年底，上海电信IPTV增加了一种全新的业务模式，用户可以通过遥控器参与东方卫视热播节目“舞林大会”的投票。这是国内首次通过遥控器投票的方式让普通观众参与到真人秀的节目中。

    据相关统计数据显示，在相同时间段内，上海和哈尔滨两地的IPTV用户共投下5000万选票，而2000万普通电视用户通过手机短信方式参与投票的却仅有4万多。由此可见，与传统手机投票相比，观众参与节目互动的积极性更高，而对于电信运营商来说，利润空间与手机投票相比也更大。

    此外，用户还可以通过遥控器直接参与竞猜、问答等活动，此类业务被统称为IPTV的互动消息服务，它能做到更加个性化的消息互动。

    基于IMS的IPTV体验

    IMS，全称IP多媒体子系统，旨在将Internet与移动相融合，从而在任何地点都可以提供即时消息、视频会议等多媒体业务。国内3G网络即将动工建设，而手机电视作为3G网络的内容服务之一，如果将IPTV内容“嫁接”到手机电视上，这在技术上完全有可能实现。

    在融合的网络中，用户可以稳坐家中，可以通过电视收看各大超市的促销信息；也可以通过手机IMS服务在旅游景点了解交通的实时情况。借助IMS融合业务平台，电信运营商可以把业务内容从电视节目扩展到所有资讯领域，把媒体格式从音、视频扩展到文本、图片甚至Flash动画。

     当然，这个转变是结合通信的特点，发挥电信运营商的优势，开发更符合电信消费者使用习惯的、可管理而有活力的综合业务。

    无疑，IPTV将成为在宽带发展的杀手级应用，是最具潜力的增值业务之一。